媒体传播推广怎么做(品牌出海媒体推广的九个策略)

随着中国企业品牌出海的总体趋势,外国媒体发布稿件已成为常态。如何更有效地与海外媒体编辑沟通已成为每个企业品牌部门的一个新问题。因为外国媒体的新闻稿不同于国内媒体:

媒体传播推广怎么做(品牌出海媒体推广的九个策略)

首先,外国媒体的编辑或记者直接与外国媒体打交道,而不是类似于中国国内的新闻发布机构。在中国发布新闻稿,只要向新闻机构付费,就可以安排撰写稿件、媒体沟通和媒体交付,而在国外的情况则不同。

其次,外国媒体的记者和编辑需要技巧才能让他们关注你的故事,每天面对成千上万的手稿。

为响应国内企业出海战略,整理出以下策略:

1.外国媒体更注重新闻的时效性

如果新闻稿本身具有时效性,比如参加一个著名的展览或举办一个活动,那么编辑就会感兴趣。如果企业稿件没有时效性,那么使用一些技巧。提示:可以结合一些时效的新闻时间,整合到公司产品介绍,如一带一路,如世界贸易壁垒,并在新闻稿的开头引入这些时效性,使新闻稿看起来与时俱进。

2.更多的网站发布到国外媒体,而不是报纸媒体

在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《芬顿邮报》和《费加罗报》上发布了一份新闻稿。如果载体是纸质媒体,成本可能高达数十万篇文章,并标有广告赞助标签。根据ACNewswire提供的比较数据,网络媒体的价格是纸质媒体的一半甚至几十分之一。这是因为纸质媒体和电子媒体的行业规则不同,纸质媒体更加严格,电子媒体更加宽松。此外,电子媒体发布后,它可以在互联网上长期保留,这对建立网络声誉非常有价值。

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3.不要邮件轰炸外国媒体编辑

一些中小企业渴望通过新闻稿快速开拓海外市场,因此他们找到了媒体人员名单,并大规模轰炸。这是非常危险的。不仅企业邮箱可能被列入黑名单,企业品牌也可能被列入冷宫。正确的方法是发送相应的媒体,如区块链海外新闻稿,可以发送到海外链圈媒体或货币圈媒体,或一些部分科技金融媒体。

4.通过海外新闻社与媒体建立长期关系

编辑和记者也是人,他们也谈论感情,也许第一份手稿被拒绝并不意味着将来没有机会。ACNewswire建立的媒体网络通过社交媒体和即时通讯工具积极与媒体编辑和记者互动。在新闻机构提供的网络的帮助下,企业品牌可以获得更高的曝光率和审计通过率。

5.海外新闻稿要有层次感

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例如,一个高科技产品应该在众筹网站Kickstarter或indiego中开展项目。在项目开发的早期、中期和后期,将包含许多具有新闻价值的事件。根据海外新闻专家的建议,早期可以从市场需求、用户痛点、产品上市、用户体验、三个阶段完美整合,媒体效用可以放大,根据推广,在有效的新闻攻势下,通常众筹销售可以增加20~30%。

6.海外稿件要宣传正能量

不要认为正能量的主题只在中国和国外流行。企业的手稿需要符合媒体地区的主流价值观。例如,在一些顶级外国媒体上,通常不允许贬低竞争对手的手稿,一些涉及法律诉讼时间的手稿的通过率也很低。

7.外国媒体编辑非常重视新闻稿的语法错误

新闻稿的语法错误是不可原谅的,中国也是不可接受的。国内企业一般都有营销部门,配备英文翻译。然而,英语翻译与专业海外作家的稿件质量有本质区别。一推的海外作家团队有专门的团队支持海外新闻稿的撰写,使稿件具有更好的可读性和更高的审核通过率。同时,一推还有法语、德语、日语、韩语、越南语等语言支持。

8.注意利用社交媒体放大新闻稿的作用

好的新闻稿可以在脸书、推特等社交媒体的帮助下传播。盘石的新闻稿服务与社交媒体合作,可以形成立体媒体攻势。一些有实力的企业可以同时发布视频,嵌入你的海外新闻稿。

媒体传播推广怎么做(品牌出海媒体推广的九个策略)

9.海外新闻稿的标题要客观,表达事实

新闻稿的标题应该是客观的,并表达事实。但实际情况是,许多企业的海外新闻稿是公司产品介绍和公司是什么行业的领先公司等公司介绍性质的主题。这类话题,外国媒体编辑缺乏兴趣,大多数情况是直接删除的。新闻稿,应该描述一个时间、一个趋势、一个观点、应该是第三方的语气,描述事实。

中国企业走向世界是不可阻挡的时代潮流。在提供服务的过程中,ACNewswire发现,不仅行业巨头,许多中小企业也使用外国媒体发布服务。因此,合理利用外国媒体发布服务是企业新时代公关战略不可或缺的一部分。

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