新媒体的核心要素是什么(新媒体时代的5组词)

2020年,新冠疫情这只“黑天鹅”使全球经济遭受巨大打击,国际货币基金组织预测疫情将给全球经济带来4.4%的衰退,而中国经济今年预计增长1.9%,是这场疫情中唯一正向增长的经济体。新冠疫情与中美之争成为了2020年的主旋律。

疫情之下,危中有机。陈玮以几组关键词来解读当下的新媒体时代。

1.结构优化的时代

回顾过去十年,从2010年中国的GDP超过日本成为世界第二大经济体开始,到2019年中美GDP差距逐渐缩小,其中,中国的14岁以下人口在这十年间下降16.7%,而65岁以上人口上升了11.9%,在中国正式迈入老龄化社会的时代背景下,劳动力供给端减弱给技术密集型产业崛起带来了机遇。

不仅如此,有内外两股力量给中国带来了这场结构优化的变革。在内部,数字化、区域一体化、资产证券化和技术本土化的趋势不可阻挡。在外部,疫情持续化、货币宽松化、老龄化、逆全球化的趋势将在一段时期内并存。为此,陈玮认为,中国经济增长的动力从传统的外向型“三驾马车”终将被新模式所替代,这种新模式体现在经济增长愈发依赖数字经济,使得数据成为核心生产要素。同时,数据也是新媒体、网络、直播、品牌营销的诞生土壤。

2.数字经济、新媒体、AI、万物互联

数据即资产,数据即能源。在数字经济体系下,算力+数据是最重要的生产要素,由此诞生了新媒体——新的内容生产和传播方式。这就好比设备+煤油汽电是工业经济的生产要素以及土地+生产工具是农业经济的生产要素一样。数字经济的创新必然是其生产要素的创新。

陈玮认为,人工智能是互联网后的下一场革命,30年后AI的IQ将是人类的100倍,它将全面改变人类的思维、工作和生活。

同时,我们将迎来一个万物互联的时代,从2010年人均2台IOT设备到2035年达到1万亿台IOT设备,届时我们的人均IOT设备将超过100台。无论是人工智能还是物联网的产业发展,这些都是构成数字经济的重要构件,使数字经济成为拉动经济增长的重要动能。

在过去10年中,中美两国资本市场上均出现信息技术企业市值占总市值的比率大幅上升,而能源企业市值占总市值的比率明显下降的“剪刀差”趋势。陈玮解读这个“剪刀差”印证数字化时代来临的标志。全球前十大市值公司的明显变迁,说明数字经济正式成为主流。社交、电商、社区、消费升级、大数据等都成了近10年来逐渐热门的关键词。

3.传统媒体向左 新媒体向右

数字化真正改造了媒体产业,通讯技术与社交媒体以及算法的结合改变了内容分发的模式,从文字到图片再到短视频,新媒体最后通过全民直播的形式出现。

不仅如此,在内容的分发上,还需要从冗余性、盲目投放转变为精准高效的投放,这需要以数据为驱动进行精准高效的算法匹配。尤其是当数据颗粒度越精细、用户画像越精确及算法匹配越高效之时,广告投放就会越精准。

全国新媒体广告的收入去年同比增长了68.49%,相较之下传统广播电视广告收入同比下降了9.13%,楼宇广告、户外广告等收入同比下降了9.41%。全国广告总收入同比增长了20%左右,而主要的收入贡献来源必将被新媒体广告收入所取代,这已是不可阻挡的趋势。

对于新媒体广告收入的细分结构,陈玮结合艾瑞咨询的报告做了透析,图文广告在新媒体营销的投放比例在过去两年呈趋势性下滑,而视频则持续上升。内容营销、电商广告和信息流广告成为了2020年广告主增加营销预算的广告形式,直播营销和短视频营销则成了2020年广告主最关注的线上媒体营销模式。

陈玮认为:内容分发的模式变革可能会在商品分发的领域重演一遍。因为商品分发也是从最初的店铺到电视购物、再到电商,最后演变为现在的直播带货模式。两者类比可以得出相似的发展轨迹。

4.直播电商相比传统电商有哪些特征?

陈玮认为,内循环时代是以消费升级来驱动的,而直播是消费升级的重要支撑。直播电商打造了新的消费场景和用户的关系,以人和场交汇在了一起,再通过技术创新带来新的产品形式出现。

在传统的电商平台,通常是以人找货的模式存在,用户基于需求消费,由需求驱动在电商平台进行比价选货,这种消费是有预期和计划的。而在直播电商平台,是以货找人的模式存在,用户基于习惯消费,首先是让用户观看直播间成为习惯,这种消费是临时且即兴的。

同时,对于传统电商和直播电商的供应链特征也大不相同。前者主要依靠小品中大批量的刚性供应链,这其中也涉及经销商、批发商和零售商等多个环节的物流。而直播电商可以打造多品种、小批量、响应快的柔性供应链,物流线路甚至可以直接出厂到客户手中。

直播电商市场规模在2020年达到9610亿,陈玮预测2021年可达1.2万亿,同比增速将达129%。而今年抖音和快手两大头部平台合起来已经瓜分4500亿的市场份额,可见直播电商市场已被头部所占据。

5.如何看新媒体直播经济的未来发展?

新媒体的核心要素是什么(新媒体时代的5组词)

展望未来的新媒体直播经济,陈玮预测了四大趋势:

首先是行业分化加剧,将迎来洗牌。这从2020年MCN机构签约达人数分布可以看出,八成以上的MCN机构签约达人数在0-20人左右,而签约达人数在100人以上的MCN机构占比仅为5.3%。网红达人在向头部MCN机构集中的趋势愈发明显。

二是监管趋严。今年国家市场监管总局已出台了不少于10份直播行业监管文件,监管的态势趋向严格。

三是硬科技加持。随着超短焦镜头的国产化替代、5G数字传输技术的优化、VR/AR技术将加速渗透到直播经济领域。

四是柔性供应链的快速发展。未来个性化、多品类、小批量、快响应的柔性智造工厂将赋能直播电商等新媒体经济。

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